“Rượu và Du lịch” Trở thành Điểm Tăng trưởng Mới dưới Áp lực Cạnh tranh của các Gã Khổng lồ, Dịch vụ Sinh hoạt là Khâu Tiền đề trong Bố cục Chuỗi Cung ứng

Số liệu từ QuestMobile cho thấy quy mô người dùng hoạt động hàng tháng trên internet di động Trung Quốc tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng số một chữ số thấp. Tính đến tháng 6 năm 2025, số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn mạng là 1,267 tỷ. Ngoài ra, lưu lượng của các doanh nghiệp internet hàng đầu tiếp tục tập trung. Khi lợi thế internet (红利 - hồng lợi) đạt đỉnh, các đại công ty đang tìm mọi cách để tìm kiếm điểm tăng trưởng doanh thu mới.

Khi thảo luận về tình trạng cuộn trong (内卷 - nội quyển/Involution) trong ngành, Richard Liu (Lưu Cường Đông) thẳng thắn bày tỏ ủng hộ chính sách chống cuộn trong của quốc gia. "Cuộn trong có hai cách: một cách là cuộn xuống, cạnh tranh ở phân khúc thấp, khiến những người làm việc trong toàn bộ chuỗi ngành không có thu nhập và đãi ngộ tốt. Còn một cách cuộn khác là cuộn xem ai có giá cả công bằng hơn, sản phẩm an toàn hơn - đó là cuộn lên trên," Liu phát biểu. "Chúng ta nên ủng hộ việc cuộn lên trên, chứ không phải cuộn xuống dưới. Bởi vì cách thứ hai khiến mọi người trong ngành không thể kiếm ra tiền, dẫn đến vô số vấn đề."

Hiện tại, ngành kinh doanh rượu và du lịch của JD.com đã hoàn thành bố cục ban đầu, nhưng cục diện cạnh tranh thị trường vẫn tương đối ổn định. Thị trường rượu và du lịch trong nước đã hình thành một cục diện cạnh tranh tương đối trưởng thành, với các nền tảng như Ctrip và Meituan nắm giữ thị phần chính và có lợi thế tiên phong về quy mô người dùng, nhận thức thương hiệu và tích lũy tài nguyên.

Meituan, dựa vào lưu lượng dẫn hướng từ dịch vụ giao đồ ăn tần suất cao của mình thông qua "lợi thế lưu lượng + chiến lược giá thấp", chiếm thị phần đáng kể trong thị trường rượu và du lịch trung và thấp cấp. Báo cáo tài chính cả năm 2024 của Meituan cho thấy doanh thu của phân khúc Thương mại Địa phương Cốt lõi (bao gồm kinh doanh tại chỗ, khách sạn và du lịch) đạt 250,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 21% so với cùng kỳ năm ngoái. Hơn nữa, các nền tảng như Fliggy (Phi Trư) và Douyin cũng không ngừng nỗ lực mở ra thị trường rượu và du lịch.

Từ góc độ bối cảnh ngành, tỷ trọng tiêu dùng dịch vụ sinh hoạt trong tổng tiêu dùng tiếp tục tăng. "Báo cáo Phát triển Ngành Dịch vụ Sinh hoạt Trung Quốc 2024" cho thấy vào năm 2024, số lượng điểm kinh doanh của ngành dịch vụ sinh hoạt Trung Quốc đạt 12,893 triệu, với khoảng 115 triệu nhân viên; doanh thu hoạt động của toàn ngành trong ba quý đầu năm là 7,2 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 6,0% so với cùng kỳ. Những số liệu này cho thấy ngành dịch vụ sinh hoạt không chỉ có khả năng thu hút việc làm lớn và linh hoạt mà còn đóng vai trò không thể thay thế trong việc kích hoạt nhu cầu hiệu quả và thúc đẩy nâng cấp tiêu dùng.