IP聯名金飾溢價高

　　根據周大福工作人員介紹，周大福Chiikawa聯名款飾品目前包含吉伊、小八、烏薩奇3個IP，產品有6款轉運珠和3款金章掛件，轉運珠可以任意1個或多個組合製作手鏈，目前全北京周大福只有3家門店可以銷售Chiikawa聯名款飾品。因為有IP授權的原因，轉運珠單個售價2180元、金章掛件560元，並且聯名商品沒有任何折扣。

　　時代周報記者從某電商平臺官方自營商城看到，周大福Chiikawa聯名款黃金飾品均有一定的折扣，原價2180元的轉運珠、原價560元金章掛件售價分別為2071元、532元。若按照原價計算，約0.88克的轉運珠、約0.2克的金章掛件每克售價分別達2477.27元、2800元，而當日足金掛牌價僅為1015元/克，Chiikawa聯名款的單克售價是足金掛牌價的2倍多。

　　作為老牌商家，老鳳祥先後與迪士尼、寶可夢、蛋仔派對、聖鬥士星矢等熱門IP聯名。老鳳祥員工表示，「過去一段時間聖鬥士星矢轉運珠是賣得最好的，起初供不應求，店鋪也會根據顧客需求補貨，現在只剩下一部分尾貨了，售罄之後門店也不會補貨了。」老鳳祥聖鬥士星矢聯名的十二星座轉運珠重約2.5克、售價為3500元，每克單價也達到了1400元/克。

　　有品牌金飾品銷售人員對時代周報記者解釋，「一口價」的IP聯名金飾克單價高主要有兩方面原因造成的，一是IP聯名金飾有IP授權費用，二是為了保證飾品的硬度和美觀，IP聯名金飾多採用3D、5D、5G工藝和琺瑯黃金。

　　3D硬金是普通黃金的4倍，更耐磨損，5D、5G工藝較3D硬金結構更加穩定。而琺瑯黃金則是將彩色琺瑯釉料高溫燒結在黃金表面的飾品，經過高溫燒製後，釉面具有寶石般的光澤和質感，可歷經多年不褪色、不失光澤。

　　時代周報記者發現，商場中人頭攢動，品牌金飾門店卻人流較少，也沒有遇到前往門店諮詢IP聯名飾品的消費者。多位門店員工坦言，高金價在一定程度上抑制了黃金銷售，沉浸在IP聯名的顧客仍然是少數群體，但比較火的IP聯名推出之初，會保持一段時間的銷售熱度，對IP比較忠實的粉絲購買完之後，IP聯名產品的銷售熱度也會消退。

　　事實上，除了在品牌金飾門店購買IP聯名款金飾外，還有一部分消費者開始另闢蹊徑，通過打金店定制專屬於自己的IP聯名款金飾。在天雅珠寶城某打金店，時代周報記者瞭解到，根據工藝不同，一般每克僅需10-30元工費就可以定制想要的款式。

　　前往櫃檯諮詢定制黃金手鐲的95後王女士表示，櫃檯的首飾同質化比較嚴重，打金店可以定制比較獨特手鐲，價格也更合理，但暫時沒有比較心怡的方案。談及金飾中添加二次元IP元素，王女士坦言，「這也在考慮之中，品牌金推出的IP聯名款首飾依然存在同質化嚴重的問題。如果手鐲採用二次元的元素，也會精心挑選個性鮮明的圖案。」