二次元「入侵」金飾 「痛金」帶火黃金「穀子」！某95後：打金更有性價比

過去三年，黃金價格持續上漲，使得黃金飾品的關注度不斷提高，掀起一輪又一輪「黃金熱」。從零售市場來看，各大金飾品牌的足金飾品價格大多已突破每克1000元，「高攀不起」是許多消費者的感受。

與此同時，時代周報記者發現，今年以來「黃金熱」的風潮也吹進了二次元領域，各大金飾品牌盯上了「痛金」文化和鍾愛二次元文化的年輕人。「痛」源自日本御宅族文化，意指通過物品的個性化改造，公開表達對特定動漫、遊戲角色的喜愛。

「痛金」則是加入了二次元元素的黃金製品，成為當下最火的「穀子」。「穀子」是「goods」的音譯，在二次元語境中，指的是動漫、遊戲、偶像等相關的周邊商品。周大福（1929.HK）、周大生（002867.SZ）、老鳳祥（600612.SH）、周生生（0116.HK）、老廟黃金、潮宏基（002345.SZ）均推出了IP聯名金飾，Chiikawa（吉伊卡哇）、聖鬥士星矢、泡泡瑪特、三麗鷗、王者榮耀、天官賜福、迪士尼、寶可夢、蛋仔派對、蠟筆小新等IP聯名系列金飾應運而生。

時代周報記者注意到，前述IP聯名黃金飾品的銷售過程中，小紅書等社交平臺通常起到推波助瀾的作用，平臺上存在大量IP聯名金飾的種草文案。其中，周大福的Chiikawa聯名款、老鳳祥的聖鬥士星矢系列聯名款以及老廟黃金的天官賜福系列聯名款的熱度最高。

IP聯名黃金飾品均為「一口價」黃金，大多採用3D、5D、5G工藝，也有一部分會在此基礎上使用琺瑯工藝進行彩繪，被稱為琺瑯黃金。相比按克重售賣的金飾，IP聯名金飾的單價可能高出數倍。

8月7日，品牌金飾的足金價格大多不超過1020元/克，而「一口價」的IP聯名金飾單價在1300元/克至2800元/克之間。其中，周大福Chiikawa聯名款金章掛件克重僅0.2克，售價560元，單價高達2800元/克，是當日周大福足金掛牌價的2.76倍。

與此同時，時代周報記者發現，在閒魚上，周大福Chiikawa聯名款吉伊、小八、烏薩奇轉運珠，單件售價僅為799元，每克單價為907.95元。